انزعج Facebook من خطة Apple الجديدة التي تتطلب من المستخدمين الاشتراك لتلقي الإعلانات المستهدفة

يتحدى Facebook شركة Apple في إعلان بصفحة كاملة يتم عرضه في الصحف الكبرى يوم الأربعاء

اليوم ، نشر Facebook إعلانًا بصفحة كاملة في الصحف الكبرى في جميع أنحاء البلاد. وانتقدت الإعلانات شركة أبل لقصرها التطبيقات على جمع المعلومات من هواتف الآخرين. تُستخدم هذه البيانات لإرسال إعلانات مستهدفة للمستهلكين. لكن فيسبوك يقول إن آبل تستثني بشكل غير عادل منصتها الإعلانية الخاصة من المتطلبات الجديدة التي تفرضها على الشركات الأخرى.

خلال فصل الصيف ، قالت شركة Apple إن إشعارًا منبثقًا سيطلب من مستخدمي iOS “إذنًا لتتبعهم عبر التطبيقات والمواقع المملوكة لشركات أخرى”. يتوقع معظم المعلنين الرقميين أن يرفض المستهلكون هذا الطلب. قال ليفي من Facebook إنه على الرغم من أن شركته لا تتفق مع Apple ، فإنها ستلتزم بالقواعد الجديدة. صرح ليفي: “ليس لدينا خيار إذا كنا نريد أن يكون تطبيقنا متاحًا في متجر التطبيقات” ، كما صرح ليفي. وقد جادلت Apple و Facebook أيضًا حول نسبة 30٪ من عمليات الشراء داخل التطبيق التي تفرضها Apple على المطورين. المطورين الصغار الأكثر تأثراً بما يُعرف بـ “ضريبة Apple”. هذه هي نفس المشكلة التي دفعت شركة Apple ومطور Epic Games (مبتكر Fortnite) ، ومُشغل الموسيقى Spotify ، ومشغل الفيديو Netflix إلى الشكوى من 30٪ من الإيرادات داخل التطبيق التي تذهب إلى جيوب Apple.

قالت شركة فيسبوك اليوم في مدونتها إنها “ملتزمة بتقديم معلومات ذات صلة” في “دعوى قضائية فيدرالية ضد الاحتكار رفعتها Epic Games”. لم يحدد Facebook كيف يخطط للمشاركة في التقاضي. “كما دفع عملاق الوسائط الاجتماعية أيضًا مقابل إعلانات صفحة كاملة في نيويورك تايمز، ال وول ستريت جورنال و ال واشنطن بوست. جاء في العنوان الرئيسي للإعلانات ، “نحن نقف في وجه Apple للشركات الصغيرة في كل مكان.” يقول الإعلان ، “في Facebook ، الأعمال الصغيرة هي جوهر عملنا. تستخدم أكثر من 10 ملايين شركة أدواتنا الإعلانية كل شهر للعثور على عملاء جدد ، وتوظيف موظفين ، والتفاعل مع مجتمعاتهم. العديد من مجتمع الأعمال الصغيرة لديه مخاوف مشتركة بشأن تحديث برامج Apple الإجباري ، والذي سيحد من قدرة الشركات على تشغيل الإعلانات المخصصة والوصول إلى عملائها بشكل فعال.

أربعة وأربعون بالمائة من الشركات الصغيرة والمتوسطة بدأت أو زادت من استخدامها للإعلانات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الوباء ، وفقًا لدراسة جديدة من شركة Deloitte. بدون إعلانات مخصصة ، تُظهر بيانات Facebook أن المعلن العادي للأعمال الصغيرة سيشهد انخفاضًا بنسبة 60٪ في مبيعاته مقابل كل دولار ينفقه.

في حين أن الحد من كيفية استخدام الإعلانات المخصصة يؤثر على الشركات الكبرى مثلنا ، فإن هذه التغييرات ستكون مدمرة للشركات الصغيرة ، مما يضيف إلى العديد من التحديات التي يواجهونها الآن. الأعمال الصغيرة تستحق أن يسمع. نحن نسمع مخاوفك ونقف معكم “.

خلاصة القول هي أن خطة Apple لتعزيز خصوصية مستخدمي iPhone من خلال مطالبتهم بالاشتراك إذا كانوا يريدون رؤية إعلانات مستهدفة ليست جيدة للشركات الكبيرة أو الصغيرة. ويسمي Facebook هذا السلوك المناهض للمنافسة من جانب شركة Apple.